CrossFit deixa de estar à venda, confirma novo diretor executivo

O novo diretor executivo do CrossFit, Bruce Edwards, confirmou numa entrevista à Two-Brain Business que a empresa deixou de estar à venda, encerrando mais de um ano de negociações e especulação em torno de um novo comprador.

"A venda está cancelada", afirmou Edwards, esclarecendo que a Berkshire Partners, dona da marca desde 2020, retirou formalmente o processo do mercado.

O CrossFit tinha entrado formalmente em processo de venda em março de 2025, com a Berkshire Partners a contratar a Moelis & Company para avaliar potenciais compradores.

Ao longo do processo surgiram várias propostas, incluindo um consórcio liderado pelo investidor Wade Diebner e por Mark Mastrov, cofundador da 24 Hour Fitness, que chegou a reclamar direitos exclusivos de negociação em novembro de 2025, com fecho previsto para o final de janeiro de 2026.

O que isto muda

Esse acordo acabou por não se concretizar, depois de reações negativas a documentos internos que foram divulgados publicamente, e Mastrov optou entretanto por reaver a 24 Hour Fitness em vez de avançar para o CrossFit.

Segundo Edwards, o cancelamento da venda foi condição para aceitar o cargo de CEO, em maio de 2026: "Não estava interessado em vir para aqui fazer um trabalho de curto prazo", justificou.

O responsável reconheceu que o CrossFit enfrenta atualmente "um problema de perceção" mais do que um problema de procura, sublinhando que "a metodologia funciona" e que "as comunidades à volta dos boxes funcionam extremamente bem".

A confirmação surge num momento em que o CrossFit enfrenta a concorrência crescente de formatos como o HYROX, e depois de a organização ter reforçado os protocolos de segurança nas suas competições.